שנתיים מאז שוחרר מהכלא, השחקן משה איבגי עושה קאמבק מרשים לעולם הבידור. איבגי, שהורשע בעבר בעבירות של מעשים מגונים והטרדה מינית וריצה חמישה וחצי חודשי מאסר, חוזר לתודעה הציבורית עם תפקיד חדש ומפתיע.
איבגי נבחר לשמש כפרזנטור של חברת ההלוואות "צמיחה - העוגן לעסקים", בקמפיין פרסומי חדש. במסגרת הקמפיין, מגלם איבגי את דמותו הידועה מהסדרה "הבורר" - ברוך אסולין. למרות שיצירת הסדרה הסתיימה עם ביקורת ציבורית חריפה על השחקן, החליטה החברה להמר על הליהוק השנוי במחלוקת.
הקמפיין, אשר מנוהל על ידי משרד הפרסום Results Group, מקודם בעיקר בפלטפורמת טיקטוק ומקבל תשומת לב רבה. החברה הבינה שליהוקו של איבגי יגרור תגובות מעורבות וכותרות רבות, אך בחרה בכל זאת להשתמש בשחקן המוכר לפרסומותיה.
