כשחושבים על קמפיין אופנה, בדרך כלל מדמיינים דוגמנים במבט קשוח, מוזיקת רקע דרמטית ולוקים שיגרמו לנו לרוץ לקניון. אבל הפעם, אורבניקה לוקחת את זה צעד אחד קדימה – ומביאה איתה מסר שמקפיץ את הלב לא פחות מהטרנדים לקיץ הקרוב.
גאיה קלדרון – אחותם של סהר וארז קלדרון, שחזרו מהשבי בעזה, ובתו של עופר קלדרון, שעדיין נמצא בשבי – הצטלמה לקמפיין הקיץ של הרשת. לצדה כיכבו על הסט גם אגם בוחבוט, סטטיק ועילי צ’פמן. רביעיית החלומות, כבר אמרנו?
אם תסתכלו טוב על התמונות שיצאו בקרוב, תבחינו בפרט קטן אבל ענק במשמעות שלו – כל הלוקים של הקמפיין צולמו כשהדוגמנים עונדים סיכת סרט צהוב 🎗️. כי כשמדובר במסר כזה חשוב, אין מצב שאורבניקה נשארת בצד.
המותג בחר לשים את המשפחות במרכז הבמה ולהזכיר לכולנו שהלב של המדינה עדיין לא שלם. הסרט הצהוב, שמסמל את הקריאה להחזיר את כל החטופים הביתה, הפך להיות חלק בלתי נפרד מהקולקציה החדשה. אופנה עם נשמה, תרתי משמע.
כשהסטייל פוגש את הרגש
הקמפיין, שצפוי לעלות בכל אמצעי המדיה בשבועות הקרובים, מבטיח לנו לא רק בגדים חדשים אלא גם הזדמנות לעצור ולהיזכר בדברים החשובים באמת. “זה הרבה מעבר לאופנה”, אמרו נציגי המותג. “זו קריאה לכולנו לזכור ולפעול”.
בין גאיה, סטטיק, אגם ועילי – נראה שאין מישהו שיכול להישאר אדיש. אז תתחילו להתכונן, כי הקיץ הזה הולך להיות גם לוהט וגם מלא במשמעות.
